Employer Brand mit den richtigen Daten bewerten

22. Juli
2 Min. Lesezeit

👉Welche Daten benötigen Unternehmen heute, um die Employer Brand richtig zu bewerten und damit auch Gehör in der Geschäftsführung zu bekommen. Darüber habe ich mit Thomas Holl (Mitgründer und CTO von Emerge Tech) in der GainTalents-Podcastfolge 411 gesprochen.

Achtung: Für alle Hörer:innen: Wenn ihr mal ein kostenloses Assessment für Eure Arbeitgeberidentität haben wollt, dann schreib Thomas eine Nachricht mit dem Kennwort "GainTalents" auf LinkedIn.

🙏 Bei Thomas bedanke mich recht herzlich für die vielen guten Insights zum Thema. Viel Spaß beim Reinhören!

👉 Welche Daten benötigen Unternehmen für die richtige Bewertung der Employer Brand:

Strategische Kennzahlen stehen im Fokus:
- Cost per Hire (klingt einfach, ist aber sehr umfangreich)
- durchschnittliche Zugehörigkeit von neuen Mitarbeitenden
- Einfluss auf Umsatz und Produktivität
- Qualität der Bewerbungen
Achtung - macht Euch intensive Gedanken darüber, welche Daten ihr tatsächlich benötigt, um aussagekräftige Schlüsse daraus ziehen zu können
Typische quantitative Daten sind:
- Kampagnendaten (z.B. von Social Media Kampagnen) und die damit verbundenen Kosten
- Nutzer:innen-Daten (Karriereseite - welcher Content?)
- Recruiting-Kanaldaten
- Anzahl von Bewerbungen, Anzahl von Bewertungen, etc.
Typische qualitative Daten sind:
- Feedback von Kandidaten:innen im Verlauf der Candidate Journey
- Qualitative Befragung von Mitarbeitenden
- Feedback auf Arbeitgeberbewertungsportalen
Als zentraler Datenhub für die Sammlung und Aufbereitung der Daten dienen in der Regel Datawarehouse-/BI-Plattformen oder Bewerbermanagementsysteme
Kontinuierliche Aufbereitung der Kennzahlen sowie Präsentation der Ergebnisse bei der Geschäftsleitung
- Reporting für die aktive Steuerung der Employer Branding-Maßnahmen im HR
- Reporting der Ergebnisse an die Geschäftsführung als Nachweis dafür, dass die richtigen Dinge getan werden und ein Return gegeben ist