- 4. Juli
- 1 Min. Lesezeit

Welche Mehrwerte ergeben sich aus der Definition der Candidate Persona?

👉 Mit Stephanie Krüger (Head of Talent Acquisition bei HRtbeat) habe ich in der GainTalents-Podcastfolge 302 darüber gesprochen, welche Mehrwerte sich aus der Definition der Candidate Persona ergeben.

🙏Vielen lieben Dank an Stephanie für das sehr gute Gespräch und die klasse Tipps zum Thema.

Welche Mehrwerte ergeben sich aus der richtigen Definition der Candidate Persona?

Unterschied zwischen Recruiting-Zielgruppe und Candidate Persona
Die Zielgruppe ist eine Gruppe von Personen mit vergleichbaren Merkmalen, die gezielt auf etwas angesprochen werden
Candidate Personas sind Nutzermodelle, die Personen einer Zielgruppe in ihren Merkmalen charakterisieren. Die Persona beschreibt eine fiktive Person, die stellvertretend für die entsprechende Zielgruppe steht
Merkmale einer Candidate Persona:
Verhalten, Motivation, Frustration und Erwartungshaltung
sehr schönes Beispiel von Stephanie für das Thema: “Steuerfachangestellte”
Explizite Eigenschaften (demografische Daten)
Implizite Eigenschaften (privates und berufliches Verhalten - Aus- und Weiterbildungsbedarf und Entwicklungsbedarf)
Motivations- und Frustrationsthemen
Berücksichtigung der Merkmale in der (Direkt-)Ansprache von Kandidaten:innen (bis hin zur individuellen Ansprache)
kontinuierliche Datenanalysen
interne Quellen: vergangene Bewerbungen, Mitarbeiterprofile, Leistungsdaten, Talentpool, Off-Boarding-Gespräche, etc.
externe Quellen: Online-Recherchen, Marktforschung, Fachgruppen und -foren, etc.
Fachbereiche und Hiring-Manager:innen sind gefordert sich bei der Definition der Candidate Persona einzubringen
Templates für die Erstellung von Personas nutzen
Stellenangebote mit individuellen Merkmalen anreichern (z.B. welche Triggerpunkte können kommuniziert werden)
Vorteile einer gut definierten Candidate Persona
sehr zielgenaue Adressierung der richtigen Kandidaten:innen
weg von möglichst viel Ansprache innerhalb einer Zielgruppe hin zu sehr gezielter individueller Ansprache (Qualität schlägt Quantität)