Recruiting trifft Marketing

vor 5 Stunden

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👉 In der GainTalents-Folge 471 spreche ich mit Madeline Timmer (Director Marketing bei softgarden) und Marcel Rütten (Gründer und Geschäftsführer von HR4Good) darüber, was Recruiting vom Marketing lernen kann. Wir sprechen darüber, warum Recruiting stärker in Zielgruppen, Touchpoints und Conversions denken sollte und warum eine reine Last-Touch-Betrachtung zu falschen Budgetentscheidungen führt. Außerdem geht es darum, wie Unternehmen ihre Candidate Journey bis zur Einstellung messbar machen und wie eine engere Zusammenarbeit von HR und Marketing in der Praxis aussehen kann.

🙏 Herzlichen Dank an Madeline und Marcel für das lebendige Gespräch, die vielen konkreten Praxisbeispiele und die klaren Empfehlungen, wie Unternehmen auch mit begrenzten Ressourcen sofort starten können!

👉 Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Gespräch mit Madeline und Marcel:

Recruiting kann stark von Marketinglogiken profitieren. Statt eine Stelle nur zu veröffentlichen, sollten Unternehmen in Zielgruppen, Touchpoints und Conversions denken und die gesamte Candidate Journey betrachten.
Die Last-Touch-Betrachtung greift zu kurz. Der Kanal, über den die Bewerbung eingeht, hat nicht unbedingt das Interesse geweckt. Wer Kanäle nur nach ihrem letzten Beitrag bewertet, trifft leicht falsche Budgetentscheidungen.
Ohne Messbarkeit sollte keine Maßnahme starten. Jede Maßnahme braucht ein überprüfbares Ziel. Das Tracking sollte über die Bewerbung hinaus bis zur Einstellung reichen. Dafür braucht es UTM-Parameter (Urchin Tracking Module), eine Verbindung zum Bewerbermanagementsystem und konsequente Bewertungen aller Bewerbungen.
Recruiting-Teams brauchen Marketingkompetenz. Der einfachste erste Schritt ist die Zusammenarbeit mit dem eigenen Marketing, denn dort sind Know-how und Tools meist schon vorhanden.
Talentpools sollten langfristig gepflegt werden. Mit CRM, Nurturing und Automatisierung lassen sich Beziehungen zu Kandidaten über die einzelne Stelle hinaus pflegen. KI unterstützt dabei, ersetzt aber nicht die persönliche Kommunikation.
HR und Marketing müssen Silos aufbrechen. Gerade in B2B-Unternehmen kommt ein Großteil der Webseitenbesuche von Kandidaten. Webseite, Botschaften und Budgets sollten deshalb gemeinsam gedacht werden.

👉 Besonders wichtig fand ich die drei Empfehlungen von Madeline und Marcel für den Einstieg:

Zielgruppen und Candidate Journey prüfen. Gemeinsam mit dem Marketing klären, wen man erreichen will. Dann Stellenanzeigen, Karriereseite und Bewerbungsprozess auf Hürden prüfen.
Tracking und Datenzugang sichern. Einen Lesezugang zur Webanalyse einrichten lassen, die UTM-Parameter prüfen und nach 90 Tagen auswerten, welche Maßnahmen zu passenden Einstellungen geführt haben.
Einen Jour fixe mit dem Marketing einführen. Regelmäßiger Austausch zeigt, wo sich Aktivitäten gemeinsam planen und wirksamer umsetzen lassen.

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