So geht Corporate Influencing

vor 10 Minuten

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👉 In der GainTalents-Folge 470 spreche ich mit Fabius Espert, Recruiting- und Employer-Branding-Spezialist bei Urlaubsguru, darüber, wie Unternehmen mit Corporate Influencing ihre Arbeitgebermarke stärken, ihre Sichtbarkeit erhöhen und neue Talente gewinnen können. Wir sprechen darüber, wie ein erfolgreiches Corporate-Influencer-Programm aufgebaut wird, warum Authentizität und Personal Branding so wichtig sind und wie Unternehmen den Erfolg ihrer Aktivitäten auch im Recruiting messen können.

🙏Herzlichen Dank an Fabius für die vielen spannenden Einblicke, konkreten Praxisbeispiele und insbesondere für die Offenheit, mit der er die Erfahrungen und Ergebnisse des Corporate-Influencer-Programms von Urlaubsguru mit uns geteilt hat!

👉 Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Gespräch mit Fabius:

Corporate Influencing macht Unternehmen nahbarer und glaubwürdiger. Mitarbeitende geben der Unternehmensmarke ein Gesicht, indem sie ihre persönlichen Erfahrungen, ihr Fachwissen und ihre Perspektiven teilen.
Erfolgreiches Corporate Influencing braucht eine klare Strategie, motivierte Mitarbeitende und professionelle Begleitung. Bei Urlaubsguru werden die Corporate Influencer durch ein strukturiertes Mentoring über drei bis sechs Monate entwickelt.
Authentizität und Personal Branding sind entscheidende Erfolgsfaktoren. Mitarbeitende sollten ihre eigene Persönlichkeit und Expertise einbringen können, statt vorgegebene Unternehmensbotschaften zu verbreiten.
Kontinuität und gemeinsames Lernen sind wichtig. Regelmäßige Beiträge, Best-Practice-Sharing und die gemeinsame Analyse von Kennzahlen helfen dabei, die Qualität und Wirkung kontinuierlich zu verbessern.
Corporate Influencing kann messbar zur Talentgewinnung beitragen. Bei Urlaubsguru hat sich die Zahl der Initiativbewerbungen von rund 500 im Jahr 2024 auf 1.032 im Jahr 2025 mehr als verdoppelt. Corporate Influencing war dabei nach Einschätzung von Fabius ein wichtiger Einflussfaktor.
Der Recruiting-Erfolg lässt sich beispielsweise durch die zusätzliche Bewerbungsquelle messen. Auch Rückmeldungen aus Bewerbungsgesprächen liefern wertvolle Hinweise auf die Wirkung.
KI kann bei der Ideenfindung und Optimierung von Beiträgen unterstützen. Die Inhalte sollten jedoch persönlich und authentisch bleiben, damit die Glaubwürdigkeit nicht verloren geht.

👉 Besonders wichtig fand ich zwei Empfehlungen von Fabius zum Abschluss der Folge:

Engagement wertschätzen. Corporate Influencer brauchen Freiräume, Unterstützung und Anerkennung.
Personal Branding fördern. Die persönliche Sichtbarkeit und Weiterentwicklung der Mitarbeitenden sollte ausdrücklich erwünscht sein.

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