• Hans-Heinz Wisotzky

Aufbau einer starken Arbeitgebermarke mit Nadine Alles-Berberich

Aktualisiert: Apr 1

Mit Nadine Alles-Berberich (Expertin für Employer Branding und Personalmarketing) habe ich in den Podcastfolgen #77 und #78 über den “Aufbau einer starken Arbeitgebermarke” gesprochen.




Ich bedanke mich recht herzlich bei Nadine für das tolle Gespräch und die vielen guten Informationen und Hinweise zum Thema.


Employer Branding fokussiert auf:

  • Personalgewinnung und -bindung

  • die interne und externe Kommunikation

  • viele Ebenen im Unternehmen und nicht nur auf einzelne wenige Mitarbeitern


Grundlegende ToDo´s für Unternehmen:

  • Employerbranding muss in mehreren Bereichen des Unternehmens gelebt werden

  • Analyse der Stärken und Schwächen zum Thema Arbeitgebermarke im Unternehmen als Grundlage für zukünftige Aktionen

  • Kampagnen und Aktivitäten müssen authentisch sein - kein “overselling” und keine unhaltbaren Versprechungen machen

  • Nicht nur auf “Einzelaktionen” fokussieren, sondern kontinuierlich daran arbeiten und auch “out-of-the-box” denken

  • Interne Kommunikation (z.B. über Apps oder Intranet) optimieren, damit Mitarbeiter Werbung fürs Unternehmen machen oder diese gar zu Markenbotschafter machen

  • Kennzahlen definieren und regelmäßig messen sowie regelmäßig Feedback-Befragungen bei Kandidaten/-innen und Bewerber/-innen


Wie gewinne ich als Personalabteilung andere Organisationseinheiten für den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke?

  • Einbinden von Marketing, Geschäftsführung, Vertrieb, etc.

  • Personalabteilung sollte als “Process Owner” das Thema vorantreiben

  • Etablierung eines/einer Employer Brand Manager/-in in der Personalabteilung?


Gute Methoden zum Aufbau einer starken Arbeitgebermarke:

  • Offline- und Online-Maßnahmen berücksichtigen

  • Immer auf mehreren Kanälen gleichzeitig loslegen, damit ein hoher Wiedererkennungswert gewährleistet wird

  • Arbeitgeberwerbung regional:

  • an Schulen, Hochschulen, Weiterbildungsinstituten,

  • auf Werbeflächen direkt vor Supermärkten, Schwimmbädern, etc.

  • Radiowerbung

  • Online in sozialen Medien

  • Google für aktuell suchende

  • Facebook, LinkedIn, XING, etc. für latent Suchende


#Employerbranding #Arbeitgebermarke #Candidatejourney #Employeejourney #Candidateexperience #Employeeexperience #Gaintalentspodcast



Shownote-Links: Nadine Alles-Berberich

Website: www.wieamschnuerchen.de

LinkedIn-Profil: https://www.linkedin.com/in/nadinealles/

Nadine´s Auftritt bei der Rednernacht:

https://www.youtube.com/watch?v=5v75UDezT3w

Mehr Infos zu Nadine´s Themen und Speaking-Programmen gibt es außerdem hier:

https://www.expert-marketplace.de/redner/nadine-alles-berberich-personalmarketing/



Links Hans-Heinz Wisotzky:


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