• Hans-Heinz Wisotzky

„Wie unterstützt ein Podcast den Aufbau einer Arbeitgebermarke?” mit Stefan Schimming

In den Podcastfolgen #95 und #96 habe ich mit Stefan Schimming (Experte im Bereich Audio-Marketing und Podcasting) darüber gesprochen, wie ein Podcast den Aufbau einer Arbeitgebermarke unterstützen kann.




Für das gute Gespräch und die tollen Informationen bedanke ich mich recht herzlich bei Stefan.


Warum ist Podcast-Marketing für Unternehmen interessant?

  • Nutzer/Hörer beschäftigen sich immer über einen längeren Zeitraum mit den Themen und dem Unternehmen - kaum ein anderes Medium kann diese Form der Interessenten/-innenbindung bieten

  • Podcast-Markt wächst jedes Jahr um ca. 20 Prozent und 25 Prozent aller Deutschen haben schon einmal einen Podcast gehört

  • Unternehmen und die dort tätigen Personen können sich relativ einfach einen Expertenstatus aufbauen und das z.B. zur Mitarbeiter/-innengewinnung nutzen


Welche Personen im Unternehmen kommen als handelnde Personen in Frage?

  • Die Themen für den geplanten Podcast sind die Grundlage für die Auswahl der richtigen Personen

  • CEO/Geschäftsführung als Sprachrohr des Unternehmens

  • Mitarbeiter können interviewt werden, um einen Einblick ins Unternehmen zu geben (Stärkung der Arbeitgeberattraktivität)

  • Führungskräfte und Mitarbeiter für die interne Informationsverteilung oder Wissensvermittlung

  • Kunden können interviewt werden, um die Produkte und Dienstleistungen zu positionieren

  • Externe Experten, die zu gewissen Themen, die im Fokus des Unternehmens stehen, interviewt werden

  • externe Moderatoren können beauftragt werden


Welche Vorteile ergeben sich für Unternehmen?

  • Informationen können ausführlicher gestaltet werden, als bei einem Video

  • Komplexität in der Aufnahme ist deutlich geringer als beim Video (keine Beleuchtung, keine Kameraführung) - es ist eigentlich nur ein gutes Mikrofon notwendig und ein ruhiger Raum


Wie sollten Unternehmen vorgehen, um z.B. die Arbeitgebermarke des Unternehmens mit einem Podcast zu stärken?

  • Positionierung des Podcasts - u.a. Definition von Themen, die spannend für Kandidaten/-innen oder Bewerber/-innen sind

  • Interviews von relevanten Mitarbeitern/-innen, die zu den Themen entweder in Form von Einzelpodcasts (Solofolgen) oder in Form eines Interviews gewinnende Aussagen treffen können

  • Wichtig: hohe Konsistenz in der Durchführung des Podcasts (nicht nur ein paar Folgen aufnehmen und veröffentlichen, sondern fortlaufend Folgen produzieren) - mindestens einmal pro Woche oder alle 14 Tage


Was benötige ich als Unternehmen im Rahmen der Umsetzung?

  • Technische Voraussetzungen (Achtung: Unterschied zwischen Einzel-/Solofolgen vs. Interviews)

  • Aufnahme in ruhigen Bürosituationen oder über Online-Formate (Zoom, MS-Teams, etc.)

  • Ein gutes Mikrofon ist notwendig (Kosten liegen bei 100,- bis 200,- Euro)

  • Die Aufnahme muss aber nicht perfekt sein - es darf auch mal ein Versprecher dabei sein - Menschlichkeit vor Professionalität!

  • Distribution der aufgenommen Podcastfolgen über Podcasthosting-Unternehmen (z.B. Libsyn, Simplecast oder Podigee)

  • Mindestens doppelt so viel Zeit in die Vermarktung investieren, wie in die Erstellung einer Podcastfolge

  • Verteilung der Podcastfolgen über Social Media und über Mitarbeiter/-innen



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