In den Podcastfolgen 137 und 138 habe ich mit Stefan Scheller (HR-Influencer, Gründer von PERSOBLOGGER.DE, Podcaster, Keynote-Speaker und HR Manager bei der Datev eG) über “Personal und Corporate Branding im Recruiting” gesprochen.
Das Gespräch mit Stefan lieferte viele wertvolle Details und Informationen zu dem Thema und dafür bedanke ich mich recht herzlich bei Stefan.
Corporate und Personal Branding im Recruiting
Employer Brand muss sich aus der Corporate Brand ableiten und aber auch in die Corporate Brand einzahlen
Keine Werbung mit Versprechen, die das Unternehmen nicht halten kann (kein “Overselling”)
Employer Branding in Reinkultur: wir präsentieren unser Unternehmen so, wie es tatsächlich ist
Recruiter Branding ist nicht gleich Personal Branding
zahlt die Personal Brand in die Employer Brand ein?
eine starke Personal Brand von Recruiter:innen kann eine gute Basis für die Verstärkung einer Employer Brand sein (ist aber kein Garant dafür)
Wenn sich nur die Marketingabteilung ums Employer Branding kümmert, dann
wird in der Regel Werbung fürs Unternehmen betrieben, aber nicht systematisch an der Employer Brand gearbeitet
wird über das Unternehmen gesprochen, aber das Unternehmen nicht so beschrieben, dass es attraktiv für die Zielgruppen auf dem Bewerbermarkt wirkt (z.B. woran arbeiten wir, was sind unsere Strategien, welche Herausforderungen gibt es, wo hinterlassen wir einen nachhaltigen “Footprint”, etc.)
Aufbau einer Employer Brand
Es muss vom Top Management gewollt sein und auch unterstützt werden
Ziel formulieren (warum wollen wir das tun?)
Kultur im Unternehmen analysieren (was erleben die Menschen, die bei uns jeden Tag arbeiten, wie ist die Führungskultur, etc.)?
Befragung von Mitarbeitenden als Basis zur Analyse der Ist-Situation
Kritische Reflektion und Bewertung der Ergebnisse
Arbeitgebermarke muss kommunizierbar sein
Externe Unterstützung ins Unternehmen holen, um heraus zu arbeiten, für was das Unternehmen steht
Silo-Denken auflösen - Recruiting, Marketing, Geschäftsführung und Fachbereiche müssen gemeinsam in einem Unternehmen daran arbeiten
#Talentgewinnung #Employerbranding #Personalbranding #Recruiting #Corporatebranding #Personalbeschaffung #Arbeitgeberattraktivitaet #Gaintalentspodcast
Shownotes Links von Stefan Scheller:
Webseite – Das HR-Portal für Praktiker - https://persoblogger.de/
Buch – Praxisleitfaden Homeoffice und mobiles Arbeiten - https://persoblogger.de/2021/07/05/praxisleitfaden-homeoffice-und-mobiles-arbeiten-tipps-fuer-remote-work
Podcast “Klartext - HR”- https://persoblogger.de/klartext-hr
Shownotes Links Hans-Heinz Wisotzky:
Webseite - www.gaintalents.com
Podcast:
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